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    辦公零售公司Staples更新標志和品牌形象

    Staples成立于1986年,是一家辦公用品零售公司,在北美擁有1500多家商店。除了消費者零售業務,Staples還通過專門的客戶團隊與企業直接合作,以滿足它們的辦公需求。自私募股權公司Sycamore Partners于2017年收購Staples以來,Staples一直在加強這方面的建設。上周末,在2019年的銷售會議上,Staples推出了新的標志及品牌形象。

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    我一直很喜歡Staples標志背后的理念,把“L”變成一個彎曲的釘頭;在我看來,執行起來很殘酷,很有Helvetica-y的味道,但確實奏效了?,F在它看起來很老了,也許更像是一個苦苦掙扎的實體零售商的概念。新標志使用舊的訂書釘,將其打開,然后變成桌子,或者至少它是基于對許多其他地方使用的椅子圖形的解釋,不算太差。它不是很好,但是它給了他們一個可以使用的圖形,一些他們以前沒有的東西。如果我把它看成是一個巨大的釘書釘,我覺得這個logo更可愛。

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    盡管如此,除了一個例子之外,這是一個相當不錯的品牌更新,我們可能都對舊標志懷舊,但如果你走進任何Staples,一切看起來都像懷舊。舊的和過時的。這將有助于為他們的品牌注入相對新鮮的色彩,可能還包括他們的店鋪。就像百思買的重新設計一樣,我對重新設計的效率提出了質疑,因為許多商店的外部都有一個標識,可能要花費數年時間和數千美元才能更換。不過,隨著Staples更加重視其B2B業務,重新設計將在那里產生最大的影響。

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