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    由Pearlfisher為WW設計的新標志和包裝

    WW是一家全球健康公司,也是全球領先的商業體重管理項目,勵數百萬人在現實生活中養成健康的習慣。通過引人入勝的數字體驗和面對面的小組研討會,會員遵循宜居和可持續的計劃,包括健康飲食、身體活動和有益的心態。憑借50多年的社區建設經驗和在行為科學方面的深厚專業知識,WW的目標是為所有人提供健康。

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    Pearlfisher專注于WW的價值觀和使命,為新包裝設計注入情感和沖擊力。因此,重新設計以一種大膽而富有遠見的方式表達了品牌轉型,在繼續與世界各地現有成員產生共鳴的同時,將品牌的吸引力擴展到每一個人。

    WW的新包裝設計以大膽、品牌前衛和標志性的態度,在從功能性包裝轉向更有活力和多樣性的表達的同時,與受眾建立一種深刻和發自內心的聯系。

    新食品攝影關注的是實際成分,指出產品不含人工甜味劑、防腐劑和色素,面包屑顯示出自發性和現實生活中的不完美。SmartPoints是該品牌特有的積分價值體系,它已從包裝正面的位置轉移,以確保將重點放在享受美食和WW品牌的現代生活方式上。

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    新盒子上醒目的大“WW”標志為不同的產品固定了一系列色調對色調的顏色組合,并點綴著配料和產品的照片,這些都是必須的,但處理得很好,有一些整潔的裁剪路徑和陰影。這個組合并不是非常棒,但它能有效地完成工作,并使包裝看起來比標題圖像顯示的舊包裝好得多。兩個“W”之間缺乏對齊,這顯然是故意的,我認為圍繞它有很多討論,可能是關于視覺對齊和平衡戰勝矢量捕捉的爭論。然而,由于logo在包裝中使用了如此大的高對比度的顏色組合,我的眼睛一直盯著它。

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