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            浪濤為BBVA打造的新品牌形象——有升必有降

            BBVA(Banco Bilbao Vizcaya)成立于1857年,是世界上最大的金融機構之一。BBVA是一家專注于直接面向客戶零售業務的跨國西班牙銀行集團,業務遍及30多個國家,從1995年至今已收購了數十家本地銀行和金融集團,擁有近8000家分行和7450萬客戶,它在西班牙,墨西哥,南美和土耳其的地位最強。在許多國家,它作為共享品牌運營:美國的BBVA Compass,墨西哥的BBVA Bancomer,阿根廷的BBVAFrancés和秘魯的BBVA Continental等。直到現在,昨天,該公司宣布將在全球范圍內統一其品牌,在各地開展BBVA業務,并推出由Landor設計的新標志。

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            對于銀行標準來說,舊標志更加時尚,那些尷尬的“B”不符合閱讀習慣,但得到了更為正常的“V”和“A”的襯托。這是一個相當容易辨認的單詞標志,尤其是考慮到它通常與世界各地不同字體的另一個名字配對,“BBVA”是一個圖形常量?,F在,這不再是一個問題了,因為所有這些都將被稱為BBVA,這是一件好事,因為新標志將更難以平衡,更加通用的無襯線字體標記,它的主要記憶點是懸浮的“A”。

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            這個想法有一些優點,并且有足夠的名稱識別,因為形狀箭頭是如此明顯,因此它被讀作BBVA而不是BB下上。在舊標志中,兩個“B”與“VA”融為一體,使其作為一個單元讀取,但在新的標志中,兩個元素感覺更加風格分離,使得兩個“B”明顯突出,兩條箭頭也相當明顯,這只是一種奇怪的平衡失衡。雖然有點俗氣,但我更喜歡圖片中通過庫存素材暗示的微妙箭頭形狀,而不是圖形化的解釋。

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            在應用物料延展中并不多,只是一些隨機的移動和網頁屏幕,沒有顯示任何重要的圖形方向。也許BBVA有些特別的想法,我們將在推出時看到,但目前看來前景并不樂觀。覺得這種身份真的需要成為一個本壘打,來支持BBVA向全球品牌轉型的重大轉變,但不幸的是,事實并非如此。

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