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            現代平面設計:營銷人員需要了解的內容

            平面設計是設計和營銷最古老的溝通方式之一。它被描述為一種藝術形式,是通過視覺和文本格式分享想法和故事的實踐和計劃。平面設計最初是一種印刷方式,但現在主要是數字化、圖像、文字和圖形都是端到端設計的一部分。

            平面設計的存在是為了說服、宣傳、促進或以其他方式引起情感反應。在幾乎所有的營銷活動中,這個領域的專業知識都是一個至關重要的因素,營銷人員需要知道如何有效地使用它。

            營銷人員經常使用他們自己的內部資源來創建平面設計,盡管有些可能與專業機構或自由職業者合作。隨著世界數字轉型的繼續,傳統的平面設計是否還有存在的必要?人們曾經問過這樣一個問題:“平面設計死了嗎?”多年來,答案仍然是一個響亮的“不”。

            尼爾森圖書的研究著眼于我們如何將兒童圖書行業與平面設計聯系起來。兒童圖書市場在整個數字時代持續增長,顯示出印刷設計遠非不重要;它經常被忽視。

            當你看到像紅牛(Red Bull)這樣仍然致力于印刷的數字品牌時,這一點得到了進一步的證實。盡管紅牛在數字領域取得了極其成功,影響深遠,但它們仍然擁有一本印刷雜志。營銷人員不能低估任何一種平面設計,而且很快就會發現跨越時代的相似性。

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            平面設計的基本原則
            平面設計的一些原則永遠不會改變。無論您是想創建一個數字宣傳冊、傳單、海報、在線廣告、登錄頁面、微站點還是web站點,都需要出色的用戶體驗(UX)。雖然認識到這些規則并將它們應用到所有設計項目中很重要,但是上下文將決定什么是最有效的。

            設計的預期用途是關鍵,因為打印在標準打印大小、像素大小等方面與數字打印有很大的不同。也就是說,人們閱讀雜志的方式與閱讀Buzzfeed文章的方式不同。

            成功設計的硬性規則包括以下內容:

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            接近

            接近性是將設計元素組合在一起的術語,以幫助引導查看器找到您的關鍵信息。它增加了頁面的連續性,并幫助引導讀者或觀眾了解要點。

            常見的接近性最佳實踐包括將相同區域內的類似信息分組(例如聯系信息),并將標題放在圖像附近,以創建單個視覺單元,而不是一組斷開連接的圖像。

            對齊
            對齊確保所有內容都是可見的、可消化的和可讀的?!耙匀藶橹行摹钡脑O計在許多設計師的職業生涯早期得到了廣泛的應用。然而,即使是由專業人士設計的最不系統的設計,也需要達到成功和傳達信息的平衡。

            在下面的示例中,可以看到對齊的文本是如何有效地傳達設計的。對齊需要是一致的,但并不總是必須“居中”。同樣值得注意的是,印刷和數字設計在對齊方面可能會有很大的不同,尤其是當你考慮到頁面上的東西看起來和在線上的東西有什么不同時。

            重復
            有效和有說服力的營銷設計可以在許多不同的方面很好地利用重復。它創造了視覺上的吸引力,可以做一個聲明,甚至是一個品牌的典型。

            對比
            對比是指設計的兩個元素是不同的。它可以是顏色的變化,完全不同的字體或形狀,或其他一些東西。對比吸引人的眼睛,并增加興趣和陰謀的任何設計。它將平面設計帶入生活。

            空白
            空白可以決定一個設計的成敗。這是另一種創造對比的方式,它也可以幫助以一種清晰而明顯的方式促進直接的信息。品牌用它來傳達他們的觀點,并確保一個關鍵信息脫穎而出。

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            打印設計與網頁設計
            對于營銷人員來說,將完全相同的方法應用于印刷和網頁設計將是幼稚的。在平面設計中,一個主要的目標是讓讀者在頁面上停留足夠長的時間,以便留下深刻的印象和信息。你甚至可能沒有完整的頁面來完成這項任務!

            另一個主要目標可能是讓他們繼續閱讀,或者讓他們首先拿起實物產品。這是用于書籍或雜志封面或小冊子的第一頁。使用物理產品的好處是,您可以使用紋理和形狀以及圖像和文本來創建最終結果。

            在數字設計中,你仍然試圖讓瀏覽者停留在一個頁面上,或者一個網站上,盡可能長時間。站點上的頁面數量可能是無限的,因此設計的一致性和持久性尤其重要。清晰的導航、動畫和聲音也可以是在線平面設計的核心元素,以及擴展到視頻的機會。

            營銷人員不應該低估傳統平面設計的價值,以及它能為他們的活動帶來什么。注意所有的設計原則可以幫助塑造數字和印刷運動,以確保成功。

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