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            兒童積木玩具品牌——樂高標志的演變

            紅色、白色、黃色和黑色的樂高標志是世界上最大的玩具制造商之一的代名詞,但它看起來并不總是那么熟悉。

            故事開始于1932年,木匠兼細木工Ole Kirk Kristiansen在丹麥的比隆村建立了自己的企業,生產梯子、熨衣板、凳子和木制玩具。他的兒子戈德弗雷德·柯克·克里斯汀森(Godtfred Kirk Christiansen) 12歲時就開始和他一起從事這項業務。

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            1934年,Ole的公司及其產品采用了LEGO這個名字,這是兩個丹麥單詞“leg godt”的縮寫,意思是“玩得好”。第一個公司的標識用于通信、運輸標簽和其他印刷材料,但還沒有用于玩具。

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            1936年,這枚名為“樂高法布里肯比隆”(LEGO Fabriken Billund)的油墨郵票首次用于木制玩具。

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            到1939年或1940年推出這一標識時,這家工廠已有10名員工。在接下來的10年里,它被廣泛應用于木制玩具上,通常以貼花的形式出現。

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            1949年,我們今天所知的樂高積木的前身以“自動綁定磚”的名義推出。

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            1951年,綁定磚的名字被樂高穆斯滕(LEGO Mursten,字面意思是樂高積木)取代,因為奧萊的兒子戈德弗雷德(Godtfred)想讓樂高的名字得到更廣泛的認可。

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            在1953年期間,使用了上述所有三個標志。

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            第一個橢圓形標志,出現在樂高穆斯滕目錄。該公司還沒有對品牌的顏色進行標準化,有幾種不同的例子,通常取決于目錄的顏色。

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            這個標志首次出現在System i Leg (System of Play)集合上。原版似乎是手繪的,并且在1955年初的不同盒子上有所不同。

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            自1955年底以來,經典的狗骨標志首次在設計和顏色上標準化。它被用于所有玩具系列,并廣泛出現在塑料和木制玩具。

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            目前的樂高積木柱管耦合系統于1958年獲得專利,同年奧勒·柯克·克里斯蒂安森(Ole Kirk Kristiansen)去世,他的兒子戈德弗雷德(Godtfred)成為樂高公司的負責人。比隆有140名員工。

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            第一個長方形/正方形標志。在接下來的13年里,這個和許多變體在世界范圍內被使用。

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            1960年樂高標志的一個變體,包括黃色、紅色、藍色、白色和黑色的條狀,是第一個在樂高名稱旁邊顯示注冊商標符號的標志。

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            這個標志出現在1973年,同年樂高開始在美國生產和銷售。它代表了一種嘗試,以鞏固一個單一的全球標志,并仍然是樂高品牌標識的最容易識別的版本。

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            一個微妙的改進(樂高的話“圖形緊縮”)1973年的標志,以更好的數字(即互聯網)復制。

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            2000年,樂高被《財富》雜志(Fortune)和英國玩具零售商協會(British Association of Toy Retailers)評為“世紀玩具”(Toy of the Century)。如今,樂高集團的所有者是創始人、丹麥首富基爾德?柯克?克里斯蒂安森(Kjeld Kirk Kristiansen)的孫子。

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