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            造就偉大品牌的五大原則

            1. 偉大的品牌是由目標驅動的
            你的品牌就是你的目標。抓住這個目標,并確保它是你所有決定背后的驅動力。這將成為你的品牌故事。最好的品牌故事為商業決策提供了基石,是一面鏡子,顯示你是否忠于自己的意圖。

            永不停歇的創業精神總是驅使維珍挑戰這些規則。這項業務顛覆了它所進入的每一個新行業,挑戰現狀,提供比競爭對手更好、更符合道德的服務。通過對維珍全球150多名員工的投入進行提煉,得出了一個共同的事實,以及維珍創始人理查德?布蘭森(Richard Branson)的特點,從而精心打造了維珍的品牌故事:“不要只玩游戲,要永遠改變它?!边@句話如此完美地包含了創始人的愿景,已經成為布蘭森的名言。用理查德?布蘭森(Richard Branson)的話說,這是一個真實可信的故事,但每個員工都能讀到。

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            2. 偉大的品牌是通過連貫的互動建立起來的
            當一個品牌最終誕生時,你需要考慮它將如何在所有觸點上被識別,而不管這些互動是通過數字方式還是物理方式體驗的。

            住房誕生于其創始人自己尋找住房的努力之中。在徹底改革當地房地產市場的過程中,住房市場在不到三年的時間里從孟買的一個小團隊發展到印度45個城市的1500名員工?!跋蛏峡础钡母拍畛蔀樽≌放乒适轮泄逃械母拍?。它也表現為一個獨特的設計簽名,使住宅品牌的生命。標識、交流、社會活動和網站體驗都是通過向上查找來實現的。在這個新品牌推出的兩天內,《印度之旅》的觀影量就超過了200萬次,而在推特上,標簽搜索量在印度排名第六。

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            3.偉大的品牌清晰易懂
            在一個模棱兩可、反復無常的世界里,你的品牌可以讓你在紛繁復雜的環境中,迅速清晰地定位自己的位置和價值。

            Bluewolf是一家全球咨詢公司,也是云咨詢的先驅。作為Salesforce生態系統中領先的商業咨詢公司,Bluewolf希望在客戶關系管理(CRM)平臺之外展示自己的優勢。它需要幫助來定位業務,創建一個品牌體系,并設計一種溝通語言來反映這個新的、更廣泛的提議。通過與主要利益相關者和客戶的訪談和研討會,兩個流行的主題出現了——從面向未來的技術中為客戶提供最大價值的激情,以及當場開始解決問題和定制解決方案的本能。這些核心主題成為了藍狼故事的核心:“永遠是現在。通過強大的視覺系統和動作驅動的信息傳遞,這個故事被賦予了生命。與Bluewolf合作的“get it done”活力對那些與該品牌有過接觸的人來說是顯而易見的,從第一次互動就為這種關系定下了基調。

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            4. 偉大的品牌以其最簡單的形式被獨特地識別和認可
            商標是強有力的象征,但不能單獨承載一個品牌。整個系統應該協同工作,以確保您的品牌是可識別的,無論您是將其視為Apple Watch屏幕上的應用程序圖標,還是將其投影到比身臨其境的環境中更大的屏幕上。

            Asana絕不是一家普通的硅谷初創企業。通過想象人們如何管理他們的工作和生活——社交、公開和有效——asana已經成長為一個受人崇拜的SaaS企業。Asana需要明確地重新定義自己的品牌和定位,從提供共享任務列表和工程bug跟蹤器的供應商,到企業級協作軟件公司。Asana是關于協作的力量的,因此在重新設計和優化品牌系統時捕捉到這一點非常重要。三個垂直的點象征著對齊和移動的品牌為什么初創公司應該在品牌3上花費自然形成一個抽象的“A”符號,象征著人類合作的無限潛力。標記、排版和調色板的每一個方面都旨在傳達一種平衡感、明確性和目的性設計。Asana聯合創始人賈斯汀?羅森斯坦(Justin Rosenstein)表示:“當我在手機主屏幕上看到這個時,很明顯:這是一個團隊合作應用。

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            5. 偉大的品牌反映了獨特的商業文化
            一個強大的品牌應該在反映你獨特文化的同時,在外觀和感覺上保持可信和競爭力之間找到平衡。它可以讓你塑造與投資者、用戶和合作伙伴的對話,以及讓你的企業成為現在這樣的人才。

            Coyote是北美發展最快的第三方物流公司之一。狼人的故事,“強大的動力”,來自于公司的爆炸式增長和員工的精神。在整個組織中都有一種簡單而有力的態度——渴望勝利。其動物般的活力和競爭精神意味著,它正在縮小該公司與其競爭對手之間的差距。但它之前的diy身份未能捕捉到這種強大的文化精髓。它需要一個像《財富》(Fortune) 100強企業那樣強大的品牌,讓它有信心把自己的精神重點傳達給強大的客戶和自己的內部團隊。

            “堅韌”和“部落”這兩個詞在全公司引起了共鳴。在郊狼出色的表現背后,清晰地表達出大聲、忠誠和精力充沛的司機,將有助于它從競爭對手中脫穎而出,以一種真實的方式推動成功。這些行為為基礎建立一個全面的品牌系統,包括大膽的箭頭標志和顏色標明相對,差異化戰略調色板,激烈的攝影風格源自一個拍攝住狼,和一個封裝的語調員工?深入專業知識和fraternity-style半生不熟。Coyote完全接受了自己的新品牌,在一系列成功的品牌服裝和配飾系列中,員工們的袖子上都戴著新LOGO。

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