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            品牌基礎第1部分:定義

            這是對品牌基礎的迷人探索的第一部分,咨詢師Calin Hertioga和Johannes Christensen探究了品牌是什么,以及它們是如何被企業和文化廣泛使用的。

            如果你去銀行,你可以相信所有的員工都對“錢”的意思有一個共同的理解。如果你去醫院,你強烈希望所有的醫生都能對“疾病”有一個一致的理解??偟膩碚f,我們希望專業人士對他們的行業的基本面有共同的看法。

            這在品牌推廣中是不正確的。對于“品牌”的含義,專家們意見不一。他們稱它為一切,從直覺、活的記憶或接口,到無形的屬性和或業務資產。更讓人困惑的是,許多人在使用“品牌”這個詞時,實際上是指別的東西(如“公司”或“形象”)。

            “利潤”有一個定義,“ 品牌”至少有30個定義。如果你是一位首席執行官,你會把錢花在哪些顧問身上?是聽起來實事求是的經濟學家,還是那些似乎不知道自己在說什么的令人費解的品牌顧問?

            品牌基礎第1部分:定義1

            經濟學家與品牌顧問
            幾十年來,領先的經濟學家們一直搞錯了,但人們仍然相信他們。幾十年來,“品牌絨毛人”一直在直覺上做對了,但人們仍然不信任他們。這只是定義良好的詞匯表有多重要的一個例子。

            美國的品牌專家也要承擔部分責任。在談到品牌時,我們每個人都創造了自己獨特的隱喻,常常把描述誤認為定義,而不是直接定義我們這個行業的基本術語。我們的職業缺乏一個被普遍接受的基礎,這使得我們的話語在最好的情況下是不精確的,在最壞的情況下是不合邏輯的,這是在許多公司獲得高層管理人員信任的障礙。

            定義
            那么,什么是品牌?讓我們先來看一下這個詞的演變。

            品牌最初的明確目的是將產品或服務標識為屬于某個實體。千百年來,人們在物品上刻下或焚燒標志,以表明自己的身份。由此出現了兩個單詞——希臘派生的“mark /標記”,表示你可能在陶瓷、茶葉和早期貿易商品上發現的雕刻或彩繪符號;古斯堪的納維亞派生的“branding / brand”,表示用于標識家畜所有權的燒制符號。隨著時間的推移,“mark”在德語、意大利語和法語中逐漸確立了自己的地位,而“brand”則成為英語中“mark”的通用術語。直到最近,“品牌”的使用才顯著增加。如果我們看一下它在谷歌數字化書籍中的出現頻率,作為一個說明而不是詳盡的例子,“品牌”一詞在20世紀初的寫作中變得更加流行,但直到20世紀80年代才經歷了一次顯著的增長,伴隨著品牌咨詢公司的出現。

            品牌基本原理圖
            但是,“品牌”和“品牌”這兩個詞究竟是什么意思呢?牲畜品牌化從它作為一個術語的出現來看有著同樣明確的含義。隨著時間的推移,買家和賣家之間的互動變得多樣化,賣家不再只是“燃燒”視覺符號,而是開始使用顏色、質地和氣味來識別他們的商品(和服務),還包括跨多個觸點進行的單詞、短語、行為和儀式。

            品牌基礎第1部分:定義2

            因此,品牌化已經發展到包括實體所做的旨在被識別的所有事情。牲畜品牌是一個用于識別的符號(在美國西部,你仍然可以找到“社區品牌墻”)。一個現代的品牌,在保持原有意義的同時,仍然是這種品牌活動的結果,只是現在融入了許多不同的意向性表達。

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