亚洲国产日韩欧美一区二区三区

    <form id="rnxhn"><address id="rnxhn"><noframes id="rnxhn">

    <sub id="rnxhn"></sub>

    <span id="rnxhn"></span>

          <span id="rnxhn"></span><sub id="rnxhn"><progress id="rnxhn"></progress></sub><track id="rnxhn"><delect id="rnxhn"><big id="rnxhn"></big></delect></track>

            是什么讓最好的標識如此之好

            消費者每天都要面對無數的標志,大多數人不知道這些標識是如何不斷地傳遞一系列針對潛意識的信息的。

            紐約品牌戰略和設計公司Lippincott的高級合伙人蘇馬修斯黑爾(Su Mathews Hale)說:“一個公司的標志就是它的簡寫,它是一個視覺線索,講述了這個品牌的文化、行為和價值觀?!彼f,因為一個標志可能只有一秒鐘的時間來講述這個故事,所以創建一個“有時可能是品牌建設中最困難的一個方面?!?br>
            在她的指導下,我們了解了她最喜歡的一些項目,以及她最欣賞的一些公司標志。

            是什么讓最好的標識如此之好1

            沃爾瑪百貨公司
            2005年,沃爾瑪聘請Lippincott重新設計其品牌。它希望擺脫廉價產品的大企業形象,成為一個人們可以明智地省錢并購買高檔雜貨的地方。沃爾瑪于2008年首次推出其新標志。

            馬修斯和她的團隊認為,舊標志上的全大寫深藍色字母寫著“公司”的字樣,與批評人士的普遍觀點密不可分。他們認為星星是一個連字符,通用的,容易忘記。他們還認為,帶有連字符“mart”名稱的企業會讓人聯想到街角的商店和廉價商店。他們決定保留藍色,馬修斯說藍色是世界上最受歡迎的顏色,但他們選擇了一種更明亮的色調,他們認為這能喚起現代性和可信度。他們用“更人性化的字體”取代了原來字母的棱角。最后,他們決定設計一個星號形狀的符號,希望看起來像“一個燈泡在你的腦袋里亮起來”,這是一個比喻,指的是沃爾瑪的購物者聰明地利用了物美價廉的商品。她很高興地發現,焦點小組也把火花解釋為陽光或花朵,兩者都是積極的聯想。

            是什么讓最好的標識如此之好2

            易趣
            2012年,eBay遇到了與沃爾瑪(Wal-Mart)相反的問題:它想要最終成長起來,而其有趣的標識妨礙了它的雄心壯志。馬修斯說,當互聯網公司使用電子的、雜亂的時,它們會讓人想起那些在互聯網泡沫破滅時倒閉的公司。因此,對于eBay來說,她和她的團隊堅持最初的設計,但改進了排版,淡化了顏色,并將字母放在相同的基線上。由此產生的標志“更接地氣”,更適合一家認真對待業務的公司。

            凱悅酒店
            凱悅酒店集團(Hyatt Hotels Corporation)于2004年收購了AmeriSuites, Lippincott負責將該連鎖酒店更名為凱悅廣場(Hyatt Place),凱悅廣場于2006年開業。凱悅和設計師認為,AmeriSuite價格合理的商務套房市場開始被視為高檔酒店的乏味、廉價替代品,而扭轉這種局面的方法是,讓它成為年輕的商務旅行者的選擇,他們可能不是很富有,但仍然喜歡奢侈品。

            重新推出凱悅酒店的一個基本要素是為每一家凱悅酒店提供一個吸引人的大堂。最終的標志結合了兩種不同的形狀:馬修斯說,在設計中,“圓形往往被視為現代的和可接近的”,而“方形往往是堅定的和有紀律的”。設計團隊為七個圓圈選擇了鮮艷的顏色,為兩個圓圈選擇了黑色。晚上,當凱悅酒店的招牌被點亮時,彩色的圓圈會為“凱悅”創造一個“H”,馬修斯發現這是一個有趣的標志,是一個額外的維度。

            星巴克
            在過去的幾年里,星巴克已經成長為一個全球巨頭,并大力推廣其非咖啡產品,如糕點、三明治和茶。2011年,該公司決定要一個更簡單的標志,而不是與“咖啡”一詞掛鉤。馬修斯沒有參與這個項目,但她在利平科特的同事們參與了

            重新設計從一個基本前提開始。馬修斯解釋說,當焦點小組被問及星巴克的標志是什么顏色時,幾乎所有的參與者都說“綠色”。但問題是,只有前標志周圍的環是綠色的——塞壬的形象是用黑色勾勒出來的。馬修斯說,設計師們把塞壬從她的束縛中解放出來,賦予她一種已經讓顧客聯想到這個品牌的顏色。他們去掉了“咖啡”這個詞,把文字帶到了圈子之外,因為塞壬已經成為了足以獨立存在的標志性人物。

            NBC
            Lippincott沒有與NBC合作,但馬修斯說NBC孔雀是她最喜歡的標志之一。她認為,隨著時間的推移,標志變得越來越簡單,也在不斷改進。盡管孔雀的顏色最初是為了慶祝彩電的出現,但這一系列的顏色仍然傳遞著喜悅和能量的感覺。

            是什么讓最好的標識如此之好3

            聯邦快遞
            聯邦快遞的標志是馬修最喜歡的標志之一。從她設計凱悅酒店的logo可以看出,她喜歡有驚喜的圖形,而聯邦快遞中由“E”和“x”組成的箭頭是最著名的隱藏設計之一。她也欣賞這個標志永恒的本質?!八赡苁?970年設計的,也可能是昨天設計的,”她說。

            蘋果
            馬修斯認為,蘋果的標志是一個完美的例子,說明一個標志需要如何適應它所代表的公司不斷變化的方向。蘋果公司的聯合創始人之一羅納德·韋恩(Ronald Wayne)設計了第一個蘋果標志,這是一個怪異而細致的蝕刻艾薩克·牛頓爵士(Sir Isaac Newton)的圖案,意在表現蘋果作為一個雄心勃勃的局外人的樣子。同年,史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)聘請羅布·亞諾夫(Rob Janoff)用更現代的東西取代了它。雅諾夫設計出了一個咬了一口的蘋果的標志性形象,喬布斯決定用彩虹色來代表蘋果對電腦的獨特處理方式。

            1998年,它變成了單色,以適應公司決定追求的簡潔、簡單的設計。

            在處理品牌項目時,馬修斯將“真實”和“新鮮”區分開來。她說,一個標志需要的是“真實性”,從這個意義上說,它不應該從根本上與“新鮮”的趨勢掛鉤?!皶r尚更適合作為品牌的支撐元素,比如商店體驗或網站界面。也就是說,一個標志應該從根本上講是完整的,但也要適應它將被展示的方式。

            “過去,標志的辨識度必須低到可以在名片上看到的大小?,F在,他們必須在更小的尺寸上工作,因為他們將出現在移動屏幕上,”馬修斯說。實際上,這就是為什么那么多的logo變得“更平”的原因,因為它們被剝離了一些技術,比如增加深度或移動維度的陰影。

            相關觀點

            亚洲国产日韩欧美一区二区三区