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    VI設計公司識別系統的發展趨勢

    隨著市場競爭環境和市場體系環境的變化,企業的品牌競爭變得越來越激烈。在眾多品牌相繼改變營銷策略,以贏得曝光率的時代背景下,VI設計公司的視覺體系傳達也在悄悄的發生改變。

    通過對國內外強勢品牌的VI視覺識別系統縱向與橫向的比較,我們不難發現,品牌的識別系統正沿著:從無圖到有圖再到無圖,企業名稱、品牌名稱、標志、產品設計、產品包裝、UI等逐漸合而為一的道路發展。

    品牌logo設計相似問題日益嚴重

    品牌識別起源于原始社會的一些圖形和宗教圖畫。最早真正意義上的品牌識別標志出現在歐洲。品牌識別的最主要作用,簡而言之就是識別與傳達。每個企業,每個品牌都有自己區別于其它同類事物的特性,你的與眾不同,是大眾能將你與其他企業、其他品牌區分開來的前提。于是,在標志的設計過程中,設計師千方百計通過各種圖形的變化,去塑造標志的獨特性;并將企業所特有的一些元素融合到標志中。但是萬變不離其宗,圖案的變化可以很復雜,但無非都是由一些基本的幾何圖形構成,加上企業在設計標志時無一例外的要求現代感、國際化,因此標志雷同的情況不可避免地出現。

    現實的調查也顯示了這點,我們從網上不經選擇下載各種品牌標志,給專門從事廣告設計的設計師看。結果,不管是大師的作品,還是普通設計師的佳作,都能找到相似的圖形,標志的數量越多,出現雷同的幾率越大。通過調查我們還發現,很多設計師都碰到過這樣的尷尬:自己辛辛苦苦設計了一個標志,一拿出來展示,馬上有人提出:與某品牌標志相似!真是百口莫辯。這種情況屢屢發生后,我們發現,越來越多的企業特別是新興的IT行業,已經不重視將圖形作為品牌標志,而企業名稱、品牌名稱、標志三者合為一的趨勢不可阻擋。

    世界最有價值品牌100強品牌構建的成功,可以做其他品牌的表率,他們選用企業名稱直接作為標志這一共同點決非偶然。品牌、企業名稱、標志三者統一,適應了市場的發展,遵循了品牌競爭的內在規律,其優越性主要有以下幾個方面:

    1、易于識別
    很多企業在找設計公司設計標志時經常會陷入這樣一個誤區:他們總是希望設計師設計的標志加載一些“深刻”的含義,并希望標志可以體現一種企業的精神,甚至是企業文化。但理想并不是現實,名稱和標志的直接作用更多的是區分同類,其他價值的體現,以及來源于品牌資產的積累,而不是它的起源和含義。簡單來說,一個標志,承載不了太多的內容,如果企業的名稱以及拼寫不容易與其它標志雷同,并朗朗上口,而合理設計的圖形語言能夠很快讓消費者認出,這顯然是標志設計最應有的表現。

    2、便于應用
    通俗易懂并朗朗上口的名稱,形式美觀而簡潔,在具體應用到各種場合時很少會受到具體條件的限制。而且,簡單易讀的發音可以加強記憶,給國際化帶來很大的好處,“蘋果公司”就是個例子。從舊標志到新標志,其扁平化的設計延續到了UI及各個方面,讓蘋果在品牌識別上前進了一大步。很多圖形標志在設計時為了區別于其他標志,在小處花很多心思,在色彩的應用上有很多的要求,在運用上產生了很大的麻煩,而最終的結果也就僅僅起到了裝飾的效果,這可以說是種舍本逐末的行為。

    3、便于培養客戶忠誠度
    很多企業有很多的品牌,不要說是普通的消費者,就是長期與品牌打交道的人,也不一定能很快說出某品牌到底出自哪家企業。企業名稱、品牌名稱、標志統一的做法,能將企業信息、品牌信息很快傳達給消費者,在減少消費者麻煩的同時,無疑更加能馬上"抓住"消費者,取得商家與消費者的雙贏。

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