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            品牌形象設計要求有幾點?有那些?

            品牌形象設計要求有幾點?有那些?

            (一)品牌定位的要求
            品牌定位反映了品牌的個性特征,沒有個性的人容易被人忽視,沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位,如海爾品牌的高質高價定位,金利來的男人世界的定位等。
            由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征,同時,社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時,首先要對品牌進行定位,為其尋找到一個有力的位置,然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。

            (二)品牌的創新與文化
            品牌創新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措,品牌創新包括重創品牌和品牌更薪。一方面,任何產品都必須創立自己的品牌,使其成為名品,產品其有品牌特征和特色才能吸引消費者;另一方面,已經創立的品牌也有更新再創造的問題。同時,品牌文化也是一個不可忽視的問題,一個品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。

            品牌中的文化傳統部分,是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象征,深入到消費者心中,來自品牌的競爭能力,實質體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價值,如真、善、美的融合;二是品牌消費者的心理價值取向的融合,如海爾的無菌、保鮮,新飛的綠色概念都產生了積極的心理效應。

            設計原因
            第一、企業之間的競爭是品牌的較量,而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。

            企業要在市場競爭中,長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地,培養自己的著名品牌是唯一的選擇,而要進行品牌規劃,就必須對品牌進行定位,在定位時就需要進行品牌形象設計。

            通過各種形象符號來刺激潛在消費者,在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象,將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴,通過長期的宣傳,在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心,從而帶動產品銷售。

            第二、品牌形象設計能減少消費群體的流失,穩定市場。

            品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開,通過各種方式的長期宣傳,讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌,從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。

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