OJI（日語中的叔叔）是新西蘭最新的也是最大的壽司品牌，已經成為頭條新聞，成為新西蘭第一個擁有完全可回收和可生物降解的包裝以及本地可持續資源化魚類的壽司。VI設計公司適當地承擔了創建OJI身份的任務，既說明了OJI的性格（以其品牌名稱作為后盾），又為定制徽標設計了漢字。

在OJI的身份下，Seachange使用Founders Grotesk家族的快速節奏，生動的色彩和迷人的擬人化壽司插圖，精心打造了永恒而深思熟慮的版式設計。這些決定可以追溯到Seachange去年在日本進行的偵察之旅，以確保他們創建的品牌像OJI的食品一樣對日本具有尊重和真實性是。他們在那里發現了美麗的差距。發現鮮艷的色彩，霓虹燈和流行音樂，以及日本聞名的寧靜和精致個性。由于身份的整體性，這些對比擴展到商店的室內設計；因此，在手工上釉的瓷磚和啞光的橡木地板旁發現了明亮，輕快的標牌。

目前，OJI擁有兩個主要地點和多個小特許經營權，旨在擴大和特許經營，這種情況要求一種既令人難忘又令人愉悅的身份。品牌的活力本質清楚地體現了這一點。循環動畫使他們的版式和插圖栩栩如生，從而產生了一種既令人著迷又美妙的體驗。OJI的優勢在于其設計的簡潔性，其面孔不僅參考了日本國旗，而且還反映了壽司卷的內部填充物。使用這些明智的簡化決策，OJI可以靈活地擴展，變形和重新塑造其形式。像他需要的那樣大膽或克制。